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抖音营销从入门到精通,一篇文章掌握。

来源:新川教育 阅读数:753
添加时间:2019-8-31   类别:网络营销教程

抖音营销从入门到精通,一篇文章掌握。

在当前,网络营销的重要性是不言而喻的,它对于企业的生存有着莫大的关系,而在网络营销中,短视频的营销更是日益重要起来,特点是抖音营销更是重中之重,这是因为在短视频平台中,抖音是用户群体最大的短视频平台。特别是年轻人集中的平台,如果产品恰好是针对年轻人的,效果将会更好。

短视频已进入激烈的竞争状态,几乎每个企业都想入局抖音,但在如此激烈的状态下,好多运营者曾问过,如何将一个新号快速的建立起来?笔者从自己运营抖音以及综合多位运营抖音的专业人士的经验,来从算法、类型、内容标题选题、切入、运营小技巧等几个方面来帮助想做抖音营销的工作者快速了解并且立马上手。

抖音算法:

目的:专注优质内容,遏制低质内容(搬运+用户讨厌)。

建议做抖音营销,还是多花点精力,多做原创视频,如果想靠视频搬运来做好抖音营销大概是不现实的,并且,就算是做搬运也要先去掉视频的MD5值,很简单,重新剪辑一下或者网络上有专门去掉MD5值的工具。

抖音算法公式:都已第一次推荐的抖音视频大致是按照播放量(完播量)>点赞量>评论>转发。所以一条抖音的热度=A*视频完整播放量+B*评论数+C*点赞数+D*分享数(转发数)。(A、B、C、D为系数)。

抖音的流量分配是按照去中心化智能推荐,机器算法+人工双重审核。

初级推荐:用户上传抖音视频,获得首波推荐流量,新视频流量分发以附近、关注和好友为主。

多级推荐:根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法。 热门推荐:根据系统热门推荐算法,择优质视频内容,经由人工审核进入热门推荐。

抖音视频质量算法:

抖音营销学习

抖音视频审核机制:

抖音营销视频审核

抖音类型:

抖音账号类型分为两种:企业号与个人号

对于做营销的抖音账号的设置应该注意如下的情况:

  1. 抖音账号设置:①视频作品定位 ②认证信息定位 ③授权方式定位 ④账号名字定位 ⑤账号头像定位 ⑥个性签名定位;
  2. 抖音号认证:个人号加V认证、企业号加V认证;
  3. 确定垂直领域定位:(用最直接和简单的方式来选择自己擅长和了解的垂直领域);
  4. 目标人群定位;
  5. 企业或者产品的行业定位;
  6. 抖音营销的内容定位(目前抖音的体量和用户增速,几乎所有垂直领域都还有机会,核心的问题还是内容生产者本身);
  7. 产品定位;
  8. 变现定位(如何变现一定要提前想好,做抖音是为了什么,要达到什么效果。现在很难做头部账号,变现很重要);

抖音营销的内容选题(选题技巧):

选题四大原则:

  1. 1、关联性,选题内容和账号定位一致;
  2. 2、热门性,选择最热门的题材,俗称蹭热点;
  3. 3、新鲜感,稀缺性、生活中少见;
  4. 4、人设感,符合本抖音号的IP人设定位;

选题来源:

  1. 1、微博、知乎、 百度 、音频等渠道,关键词搜索整合;
  2. 2、搜集段子,进行段子编排;
  3. 3、利用数据软件追踪爆款视频;
  4. 4、挖掘同行、研究同行、创新同行;
  5. 5、查看点赞高的评论或者网易云音乐评论;
抖音营销威力大

切入选题:

真人秀、反差、干货分享(如何操作excel、ppt、做菜)、生活小技能(收纳、打扫卫生)、解说(一个问题的解说、一个事件的解说、说书人)、模仿、舞蹈、音乐、励志、搞笑、测评(化妆品评测、大众普遍认知事物的测评是不是真的)。

抖音内容套路:

  1. 1、神转折,铺垫+笑点;
  2. 2、互换、夸张、卖萌;
  3. 3、现身说法,引发同情、产生共鸣;
  4. 4、视角转化,多方视角看,换位思考看;
  5. 5、火爆的剧情进行改编;
  6. 6、对音乐进行创新,男女翻唱、加一些剧情、配一段舞蹈;

抖音视频标题技巧:

  1. 抖音视频标题主要针对两方面一个是给用户看,吸引用户点击进来观看,另一个是给平台看获得平台推荐(可利用定位、关键词、行业专属词汇、热门话题标签、@好友或官方小助手);
  2. 抖音视频标题长用词汇有:这几招、2分钟会、我以为、应该这样、为什么、何必呢、难怪、竟然等等;
  3. 关键词布局:视频介绍15个字左右,包括关键词+引导+互动+好奇等;
  4. 发布数量:每天3-4个,早上一个、中午一个、晚上两个(抖音有3个访问高峰期:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后);
抖音短视频营销

抖音运营涨粉小诀窍:

一:抖音短视频养号:

作为公司抖音运营要尽量模仿个人正常活跃用户行为,比如填写完整的账号资料、每天刷抖音、点赞、评论、转发等。通过养号可以吸引粉丝点到自己的主页并进行关注。

二、打造爆款内容:

  1. 爆款内容绝对是优质内容,影响其成为爆款内容还涉及到播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率;
  2. 注:开篇3秒决定短视频生死,没用的内容赶紧删掉;
  3. 一个新的账号,它的前五个作品是非常至关重要的,会影响之后抖音给带来的推荐;
  4. 利用平台内某些热门内容的稀缺性,迅速将账号运营起来;

三、打造爆款内容四个原则:

  1. 1、情感共鸣;
  2. 2、形式创新;
  3. 3、热点反差;
  4. 4、互动合拍:选择一些相类似的大号合作一起合拍,可以在短时间内吸引很多流量

四、回复评论:

尽量对每一个评论进行回复,与粉丝产生互动,增加粉丝粘性,与粉丝互动代表该视频的一个活跃度。新的短视频发布要充分利用公司内部员工,积极进行评论,尽可能策划一些神评论。一段新短视频要充分利用新上线的一个小时,让其顺利通过第一轮算法审核。

五、利用外部互推工具:

  1. 1、抖音互助互推群
  2. 2、DOU+
  3. 短视频运营数据统计工具:

    飞瓜指数:大数据追踪短视频流量趋势,提供热门视频、音乐、爆款商品及优质账号,助力账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像优化及流量变现。

    卡思数据:提供全方位的数据查询、趋势分析、舆情分析、用户画像、视频监测、数据研究等服务,为内容创作团队在内容创作和用户运营方面提供数据支持。

今天关于抖音营销的相关知识就讨论到这里,其它类似的视频营销如:快手等的运作方式大抵类似,核心的知识点也不外就是上面这些。做抖音营销,坚持,坚持,再坚持……

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