网上教学
网络营销培训专家新川教育
   著名实战网络营销课程培训机构.
网络营销,淘宝培训课程优惠
别踩雷!网络营销文案撰写时应该规避的的五个误区

来源:新川教育 阅读数:687
添加时间:2019-4-24   类别:网络营销教程

 别踩雷!网络营销文案撰写时应该规避的的五个误区

   文案作为网络营销的核心,对于营销效果有着重要影响。好的文案,读起来如沐春风,巧妙地将广告消息植入其中,潜移默化地影响消费者对产品的认知,引导消费者下单购买企业产品或服务。当然,要想写出优秀的文案也并不容易,很多文案策划人员在撰写网络营销文案时经常会犯一些营销型的错误。笔者给大家整理出了以下五个常见的误区,大家要仔细阅读,在撰写营销文案时一定要注意规避,千万别踩雷!

 一、不知所云

  这种类型的文案失败的原因在于“讲了和没讲一样”,而且传达出来的意思会让读者觉得不明所以,读者无法了解其中的意图。

   例如,一个关于描述甜橙的文案“甘甜动人,触动你的味蕾”,这个文案里关于描述甜橙程度的是“触动你的味蕾”但是对于某些更喜欢辣味的人来说,如果要触动他们的味蕾,相比甜味,辣味更适合一些。所以看完这个文案,消费者还是没有了解这个甜橙甜到什么程度。如果改为“这可能是你吃过甜的最到位的橙子”可能更好一些,因为每个人对甜的理解都不一样,这个文案基本上能让看到的人脑补出这个甜橙有多甜,并且每个人对“甜的最到位”都有与他人不间的理解,这个文案中有一个词一可能,这个词使文案不会把话说得很死,又可以吊起消费者的好奇心,让他们主动购买。

 二、故作高深

   这种文案之所以失败的原因是:容易不小心把文案传递出对产品的感觉提升到不该有的境界,从而造成产品表达出的价值和实质价值之间产生落差,容易让受众产生不匹配的观点,这种文案容易让人对产品产生过高的期望,相应地也增加了对产品不满意的概率。

   例如一个立体环绕音响的文案“×××音响,听觉的极致盛宴”,文案中的“极致”是个比较空洞的词,无法给人一个可以落地想象的感觉,也很难体会这种感觉,看似高不可及,实则难兔会让人觉得过于浮夸。“王婆卖瓜自卖自夸”,这是必要的,但是要适度,过度夸张则会过犹不及,还可能会导致适得其反的效果。

 三、自降身份

   这种文案失败的原因是:为了打败竞争对手,暴露甚至捏造竞争对手的弱点,并以此来恐吓用户,会无形中降低自己的品牌形象,同时可能会使受众不由自主地为竞争对手鸣不平,这样的文案效果自然大打折扣,甚至给企业带来负面影响。

  例如神州专车的一组广告,该广告以“Beat U,我怕黑专车”为主题发布了系列广告,如下图,文案中表达的是不是事实或有没有确凿证据我们都不得而知,文案的言语上具有攻击竞争对手性质;另外,整个广告的设计使用黑色和黄色,黑色会让人觉得压抑,黄色容易使人紧张,因此广告文案的传播效果可想而知。

 四、弄巧成拙

   这种文案失败是因为逻辑不够严谨,对于文案所传递出的信息结果没有进行充分的调研和审核,使文案显得喧宾夺主,会给受众一种即使是对的,也会觉得不舒服的感觉。

   例如一个公寓地产的宣传文案“好房子,一家三口,三代同堂”,这个文案想传递的想法是明确的,是想说房子够大。但是,对于细心的人来说,后面两句如果稍微联系一下,会发现问题,给人很诡异的感觉。

  再如一个交通探头旁提示抓拍超速的文案“比比谁的速度更快”,这个文案的意思是想表达探头抓拍的速度是很快的,无论车开得多快都可以拍到,提示驾驶员开车慢一点,但是这个文案猛地看过去,有种怂恿驾驶员们比速度的意味,倘若遇到性格豪爽的司机,说不定还来个百米冲刺,满心欢喜之下却得了个违章的记录。这样很容易弄巧成拙。

 五、隔靴搔痒

   这种文案失败是因为对产品表述的不到位,看了这类文案,总会有隔靴搔痒的感觉。典型的例子就是对美好事物的描述,例如一些男性形容美女的类似文案“太漂亮了,让人魂牵梦萦”。看到这个文案的人始终会有一个疑问:这个美女究竟哪里美?如何美?文案表达出来的既没说清,也没道明。

   这类文案可以跟古人学下,古代描述美女“眉如远黛,面若桃花,静似娇花照水,行则弱柳扶风”,这个描述既有静态,也有动态,能够将这个人描述得活灵活现。

  以上几点是文案策划人员经常犯的错误,也是文案策划人员在撰写文案时需要注意的一些事项。大家千万不要不以为然,一个的错误营销文案,会让你的营销效果大打折扣。

      友情链接

  1. 办公文秘
  2. 美术培训
  3. SEM培训
  4. UI设计
  5. PS图片处理
  6. 营销就业班
  7. 跨境电商
  8. 微信营销
  1. 开班信息
  2. 教学优势
  3. 师资介绍
  4. 资料下载
  5. 工作推荐
  6. 学员作品
  7. 学校图片
  8. site map

地址: 广州市番禺区市桥街桥东路63号银座中心7楼全层(番禺中医院旁边,百德中心斜对面)   
电话: 020-84829690   咨询QQ:522961923  点击这里给我发消息 
咨询微信:18926224142     微信公众号:新川教育
Copyright 2005-2020广州新川教育 All rights reserved.粤ICP备11014454号-6

粤公网安备 44011302001949号