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绝对的网络营销利器!网络营销文案的载体

来源:新川教育 阅读数:747
添加时间:2019-4-22   类别:网络营销教程

 绝对的网络营销利器!网络营销文案的载体

   网络营销是基于网络平台而开展的一种新兴营销活动,通过在网络平台上传播撰写的营销文案来达到企业营销目的。在这里,网络平台承担着内容载体的角色。不同的网络平台有不同的营销特点,撰写的文案也是各有特色。下面具体介绍常见的网络营销文案载体

 一、微博文案

   微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,用户通过WEB、WAP等各种客户组建个人社区,以140字(包括标点符号)的文字更新信息,并实现即时分享。

   微博平台具有“短、平、快”的特点,允许用户随时随地发布信息。同时微博文案的形式多种多样,用户可以用文字、图片、视频等载体传播信息。但不管采用哪种方式写作文案,要想进行文案的传播,就要抓住网民的心理,适应网络传播规律,紧密贴合网络热点,写出具有相关度的文章。如下图所示为美的空调官方发布的一则微博文案,文案借助“旅行青蛙” 的热点,由出门旅行不喜欢回家的“青蛙”联系到可以给家带来温暖的美的空调。

   微博营销中,最主要的一点就是所发布的微博内容要让更多的人看到,有很多的人转发和关注。除了自有粉丝之外,就需要吸引更多的人来传播了。于是微博的内容便成了关键,既要在微博内容中加广告,又要让内容吸引别人来关注和转发,这样微博文案就显得尤为重要了。关于微博文案写作将在后面的文章中详细讲解,这里不在赞述。

 二、微信文案

   微信的快速发展使其成为了最热门的网络营销推广平台之一,也是社会化媒体营销中的主要推广手段。在微信公众平台中可以通过微信公众号进行内容的分享,但是需要保证文章的质量,这样才能吸引更多的粉丝关注并进行转发,从而吸引更多的用户关注。微信的一大特点就是微信中的朋友圈大部分是好友的关系,用户对于好友朋友圈发布的内容关注度较高,因此将文章转发至朋友圈,不但使文章获得较高的曝光量,还会吸引更多的用户关注该公众号。

   如下图所示为“你知道你车里空气多差吗?”的微信文案部分截图。它通过讲解车内空气质量问题,对“花上车载净化器”进行推广。文章以层层递进的方式将产品融入文章,让读者通过了解车内空气质量问题然后对所推产品产生兴趣。

 三、电商文案

  电商文案,顾名思义就是发布在电子商务平台上的文案,如淘宝、京东和唯品会等电子商务交易平台,这些平台上的文案主要以商品信息为主,文案内容主要是介绍商品,电商的文案策划工作包括宝贝描述、商品标题、活动策划等一系列与文字有关的工作,下图所示为唯品会活动页面的文案。电商文案并不需要多华丽的词语,更多的是把数字或节日等用到极致,关于电商文案写作的相关内容将在后面文章中详细介绍,这里不在赘述。

 四、电子邮件文案

  电子邮件营销是网络营销中最古老和最成熟的一种,企业可以通过电子邮件同目标顾客建立起沟通渠道,直接传达企业营销信息,宣传企业品牌促进销售。邮件营销曾经是风靡一时的营销手段,但是随着微博、微信等社交平台的出现,它已经风光不再,然而对于一些企业来说,它仍是一个很好的营销方法。

 五、论坛文案

  论坛,可以理解为一个发帖回帖的讨论平台。它就像一块公共电子公告板,每个用户都可以在上面发布信息或者提出看法。它是一种交互性强,内容丰富而及时的互联网电子信息服务系统,用户在论坛上可以获得各种信息服务、发布信息、进行谈论、聊天等。

  论坛的门槛和成本都较低,文案人员可以在论坛中发布企业的产品或者服务的相关信息,以潜在目标客户的需求为主要主要出发点,利用文字、图片、视频等方式来宣传和推广企业的产品和服务,从而达到营销目的。

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