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撰写软文标题时需要规避的误区—软文营销系列教程(四)

来源:新川教育 阅读数:1497
添加时间:2019-3-25   类别:网络营销教程

 撰写软文标题时需要规避的误区—软文营销系列教程(四)

  软文的标题就好比软文的门面,只要这个门面足够靓丽,才会吸引更多的人观望、驻足。标题的撰写有很多讲究,并不是每个人拿起笔就能写的。如果不小心触犯了软文标题的一些禁忌,走进了软文标题撰写的误区,就很可能会让自己的软文变得无人问津,甚至是“遗臭万年”。

  那么,软文标题撰写究竟都有哪些误区呢?常见的误区有以下三个。

 一、不负责任的吹嘘

  如今是互联网时代,信息交互变得非常频繁、简单。如果有企业的东西质量不过关的话,很快就能传得人尽皆知。因而,企业或软文撰写者在撰写软文的时候,一定要本着实事求是的原则,不能夸大其词、过分吹嘘。

  一般来说, 软文标题的撰写应该符合企业、商品或服务的实际。软文虽然蕴含着一些夸张的成分,但这种夸张不是不负责任的漫天吹嘘,而是要与企业的实际相符合。

  如果我们留心观察就会发现,市面上一些软文经常会出现这样的字眼:“第一”“最”及“超级”等。这些字眼给企业冠上了第一的标签,虽然看起来非常有气势,但是这样的字眼一出现,读者就会产生种抵触和逆反心理。软文的效果一般也不会太好。比如,某报纸上就曾有过这样一篇报道《孩子长个子,更需蛋白质,家长可给孩子隔天吃一根海参》。

  该软文开篇就利用了家长担心孩子长不高的心理,假意关心孩子的健康,“一般说来,女孩在11岁、男孩在13岁进入青春期后,在接下来的三四年内就进入了迅速长个子的阶段,这个阶段是孩子个头的关键期。”接着,将内容延伸到自己的主题上,“孩子长个子,最需要蛋白质。人体长高离不开蛋白质,据《中国居民膳食蛋白质的推荐摄入量》, 生长发育期的孩子每日摄入的蛋白质量应在70~85克。近年来,很多懂营养的家长都会给孩子吃富含蛋白质和多种微量元素的天然海产品一海参。”

   不出人们的意料,文章的最后开始介绍某品牌海参的质量、价格及订购方式。该文章虽然开始引起了人们的阅读兴趣,但是稍微有一点儿常识的人就不会受到这则软文的引导。因为他们知道,人体长高虽然离不开蛋白质,但更离不开其他的营养物质。而且,蛋白质的来源多种多样,海参并不是蛋白质的唯一来源。隔一天吃一根海参,有些牵强附会。此外,其虚构的新闻事实“很多懂营养的家长都会给孩子吃富含蛋白质和多种微量元素的天然海产品一海参” 更是进行了不负责的诱导。这样的报道,是很难让读者买账的。

 二、不恰当的比喻

   在前文曾提到过,恰当的比喻能够为软文的标题增色不少。相反,如果标题的比喻不恰当,那么就容易让自己的软文贻笑大方。

  当然,最主要的是,如果喻体与本体之间的关联性不大,甚至没有可比性,那么,就会让受众感觉莫名其妙,遭到受众的讥讽。更有甚者可能会影响受众对企业、产品或服务的印象。比如,某草珊瑚含片的广告语是“嗓子干痒,得吃草;嗓子痛,还得吃草;草珊瑚含片,新款!”这个比喻就非常不恰当,因为有点儿常识的人都知道,吃草的那是羊,人怎么能吃草呢?这样的比喻,不仅不会打动受众,还会让受众觉得不可理喻。

  三、自娱自嗨式的标题

   这类标题的写作者往往以偏概全,以自己的个体行为与感受替代所有受众的感受,替受众做出判断和选择。在这种一言堂标题下,受众很容易产生反感心理。比如,某个品牌巧克力的广告标题是“只要你喜欢巧克力,你就一定喜欢‘XX’”,XX巧克力或许真的很受一些人欢迎,但是这并不代表每个人都会喜欢它。软文撰写者以一种强势姿态,代替所有受众做出了选择,只会让看到这则广告的受众感到不悦。再比如,某个啤酒的标题为“您早该踏入‘XX时代’”。软文撰写者在撰写这则软文之前,自我感觉过于良好,殊不知这样的软文标题恰恰会弄巧成拙。很多顾客在看到这则广告的时候会想:“我为什么一定要选择xx?”甚至还会有一些逆反心理重的客户说:“你让我选择XX,我就选择XX吗?我偏不选择它!”很显然,软文营销效果会大打折扣。

  这种代替受众做出主观判断的自娱自嗨的标题,往往只是软文撰写者或企业营销推广者的独角戏,很难取得优质软文营销的良好效果。

  以上就是今天关于如何规避软文标题撰写误区的课程内容,希望能给大家带来帮助,我们明天继续更新!

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