网上教学
网络营销培训专家新川教育
   著名实战网络营销课程培训机构.
本校电商部业务:网站建设、SEO介绍
网络营销,淘宝培训课程优惠
事件营销全程实例详解(一):事件营销的概念、原则及实施过程

来源:新川教育 阅读数:2739
添加时间:2018-12-29   类别:网络营销教程

事件营销详解(一):事件营销的概念、原则及实施过程

  事件营销,是网络营销工作中非常重要的组成部分,事件营销的推广营销力度是非常大的。

一:事件营销的概念;

  事件营销的英文是:Event Marketing,也可以叫做“行动营销”。是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

  这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内可以使信息达到最大化、最优的传播效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,所以越来越成为一种优质的公关传播和市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。

事件营销实例

  接下来我们来举一些实例来介绍近年来事件营销的实例,比如几年前的“支付宝敬业福”:这两年,过年有了不一样的玩法,那就是抢红包。在此次红包大战中,支付宝无疑抢占了风头。要知道,人家可是喊出了,集齐五福平分2.15亿,这可是真金白银啊!人们咻咻了一晚上,最终却发现,原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。然而随着最终的红包结束,人们发现集齐五福的不过才领到272元,实在是坑爹啊!而事实上,这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却又引起几亿人上当,支付宝估计早已乐开了花。

  又比如:“优衣库事件”、“邓超出轨门事件”:情况如下:事件选择在618前夜,也就是6月17日被爆料,据说有娱乐大号要爆料一个跑男出轨了,纷纷猜测是邓超,说是要在618早上10点微博上放大招,后来大家才明白:618是京东的生日,6月18日10点,京东有活动,邓超是苏宁的代言人!

  事件营销不会独立出现,它同EDM、视频、博客、论坛、SNS、IM、微博等结合,才形成一个完整的网络营销形式。事件营销的事件必须是经过精心策划的,并且与法律,道德不应是违背的。否则可能会带来负面的影响。

二:事件营销的原则:

  1. 必须能够引起公众的注意,比如具有新闻价值或者社会效应等;
  2. 事件可以利用真实的,也可以自己制造事件;

三. 事件营销的实施过程:

  1. 策划事件营销的内容;
  2. 准备事件营销的素材,一般是一些软文或者视频等;
  3. 事件的发布及事件的推广发布;

  明天,笔者会继续给出事件营销的事件如何组织,及具体如何进行事件营销的整个过程,请大家持续关注新川教育。

      友情链接

  1. 办公文秘
  2. 美术培训
  3. SEM培训
  4. UI设计
  5. PS图片处理
  6. 营销就业班
  7. 跨境电商
  8. 微信营销
  1. 开班信息
  2. 教学优势
  3. 师资介绍
  4. 资料下载
  5. 工作推荐
  6. 学员作品
  7. 学校图片
  8. 视频营销

地址: 广州市番禺区市桥街桥东路63号银座中心7楼全层(番禺中医院旁边,百德中心斜对面)   
电话: 020-84829690   咨询QQ:522961923  点击这里给我发消息 
咨询微信:18926224142     微信公众号:新川教育
Copyright 2005-2020广州新川教育 All rights reserved.粤ICP备11014454号-6

粤公网安备 44011302001949号 site map