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事件营销全程实例详解(一):事件营销的概念、原则及实施过程

来源:新川教育 阅读数:1389
添加时间:2018-12-29   类别:网络营销教程

事件营销详解(一):事件营销的概念、原则及实施过程

  事件营销,是网络营销工作中非常重要的组成部分,事件营销的推广营销力度是非常大的。

一:事件营销的概念;

  事件营销的英文是:Event Marketing,也可以叫做“行动营销”。是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

  这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内可以使信息达到最大化、最优的传播效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,所以越来越成为一种优质的公关传播和市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。

事件营销实例

  接下来我们来举一些实例来介绍近年来事件营销的实例,比如几年前的“支付宝敬业福”:这两年,过年有了不一样的玩法,那就是抢红包。在此次红包大战中,支付宝无疑抢占了风头。要知道,人家可是喊出了,集齐五福平分2.15亿,这可是真金白银啊!人们咻咻了一晚上,最终却发现,原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。然而随着最终的红包结束,人们发现集齐五福的不过才领到272元,实在是坑爹啊!而事实上,这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却又引起几亿人上当,支付宝估计早已乐开了花。

  又比如:“优衣库事件”、“邓超出轨门事件”:情况如下:事件选择在618前夜,也就是6月17日被爆料,据说有娱乐大号要爆料一个跑男出轨了,纷纷猜测是邓超,说是要在618早上10点微博上放大招,后来大家才明白:618是京东的生日,6月18日10点,京东有活动,邓超是苏宁的代言人!

  事件营销不会独立出现,它同EDM、视频、博客、论坛、SNS、IM、微博等结合,才形成一个完整的网络营销形式。事件营销的事件必须是经过精心策划的,并且与法律,道德不应是违背的。否则可能会带来负面的影响。

二:事件营销的原则:

  1. 必须能够引起公众的注意,比如具有新闻价值或者社会效应等;
  2. 事件可以利用真实的,也可以自己制造事件;

三. 事件营销的实施过程:

  1. 策划事件营销的内容;
  2. 准备事件营销的素材,一般是一些软文或者视频等;
  3. 事件的发布及事件的推广发布;

  明天,笔者会继续给出事件营销的事件如何组织,及具体如何进行事件营销的整个过程,请大家持续关注新川教育。

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