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一招教你如何快速掌握淘宝直通车的上分集权技巧

来源:新川教育 阅读数:615
添加时间:2018-3-12   类别:淘宝培训教程

 一招教你如何快速掌握淘宝直通车的上分集权技巧

  大家好,今天在这里和大家分享下淘宝直通车的上分集权技巧。

  最近很多文章都有写几天上10分,有3天的,7天的。其实,上10分只是个门槛。好比初中升高中,没经历过之前会很紧张,迫切想考上高中,然而实际现在回过头看看,实际也就那么回事儿。

  这篇文章会从原理及实操方向给大家明确质量分的定义以及最后附送几个上分的小技巧(这个你们才是最感兴趣的!)

  先不给大家截图了,质量分都是10分的计划应该是每个车手都拿的出手的。这个并不是权衡一个车手水平的考核标准。而且哪怕一个计划没有全部10分,你也不能判定这个计划是失败的(这段话送给那些半懂不懂逼运营的老板商家们)

  第一个要提出的基础内容就是:质量分上10分,是我们的一种操作手段,但是不要过度追求,尤其是一些重度强迫症患者。

 如何理解直通车权重?

  直通车的权重分为关键词权重和创意权重,这个是官方承认的两种权重。而我们所说的另外两大账户权重和计划权重,官方既不承认也不否定。下面我会着重解释关键词和创意权重,梳理两者之间密不可分的关系。

 先说关键词的权重是如何展现的?

  众所周知,衡量一个关键词的好坏取决于质量分,质量分的三个维度:创意 相关性 买家体验。关于相关性和买家体验没什么好说的,我着重谈谈创意的事情,下面的内容会比较原理化,也会有些拗口!大家做好准备。这个也是我从一个半官方阿里团队那学来的理论基础知识,这里我一并分享给大家。让你们更加透彻的理解直通车。

  创意,官方称为创意质量。根据什么决定呢?即推广创意近期的关键词点击反馈

  主语为推广创意,问题来了。什么是一个推广创意? 仅仅是图片和标题吗?

  搜索“丝袜女”,可以进入到这个搜索结果页:

  在我红色箭头标记的地方展示的就是一个完整的创意计划。回归到直通车中

  这三个就是创意计划,那么关键词的质量分的创意质量是如何体现呢?

  以这个计划的第三个词“布衣柜”为例,该关键词的创意质量就是取决于“布衣柜”在上图创意A中的点击反馈,即点击率。那么其他质量计划是如何分配的呢?

  我们知道创意的管理流量分配方式为优选和轮播两种,在测图的时候会选择用轮播,在正常推广的时候会选择优选,且优选的权重比轮播要高。(不知道的可以测试,选一个权重不稳的计划切换优选和轮播,可以直接看到质量分的变化!

  在这个创意轮里,C创意的权重是最高的,而且也开了优选。那么为什么A和B创意也有展现呢?是不是说明了创意也是轮播来展现的?或者说,创意的优选是不是没有那么彻底?

 集权上分的原理

  其实创意权重不仅仅和点击率相关,还和计划建立的时间,数据的累积也有关系。

  我们设想下,如果我们把权重全部集中在一个创意里面,让其他三个创意都分不到流量,这样是不是就可以拿到最佳创意质量分了?

  这段话比较拗口,我换个方式给大家举例:我有个好朋友叫王胖子,她开始做直通车推广的时候会把相关性全部覆盖,四个标题,四个创意图,分配方式用轮播,因为这样的权重高。淘宝既然给了四个创意计划,那么肯定是需要加满的。实际上,我们需要一个个来。在做上分的时候,图片已经测好了,前期只需要做好一个创意权重。

  到这里问题就简单了:做好一个创意权重就只需要先做好一个创意标题和创意图。

  创意标题需要包含核心关键词。投放端口为无线,这个时候最影响质量分的时候就是车图。

  看到这里的派友就应该懂我为什么上篇文章会先写测款测图了。

  回到最原始的一句话,为什么要养质量分?

  因为这个款是你相中的潜力款,你想砸钱推广的宝贝。选择单独养一个款的质量分,前提是必须过测款测图这关,有足够的点击率才能有这个步骤。

 如何操作直通车质量分集权?

  1 前期先做一个创意权重(无线)

  2 其他三个投放PC,其实这三个权重是没有加权的。不是开了创意就有权重,是需要满足一定展现才会激活,有个数据可以参考:展现在1000-5000的时候创意才会激活。

举例:

  我们只需要保证B C D的展现不要超过1000即可保证A计划的顺利进行,这个就是我们直通车质量分集权的一个操作技巧。

  总结:我们用一句话来概括,质量分集权法就是把直通车创意里面权重最高的那个改成无线端,其他的改成PC端,同时保证PC出价0.05保证最低展现或者直接关闭即可!

  更多“集”权玩法拓展

  直通车是一个软件系统,需要时间和量,系统不管你的数据是从哪些地域,时间,人群,关键词,站内站外什么渠道而来,只管你单独的时间,创造的量。或者说你给直通车带来了什么利润。

  正是由于对集权概念的理解,所以出现了很多开“夜车”的车手,包括用软件去跑。还有一些卡地域玩法,卡单一时间玩法等等,目的都是为了单独培育某个渠道上的权重。

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 干货技巧放送:

  看过胡扒医文章的人都知道我是个热爱分享的医生。如何快速上10分,这里就简单分享两个小技巧,实乃强迫症患者必备良药!

 方法1:

 方法2:

  接下来

  换高点击率的产品创意图

  添加精准关键词或者成交关键词以及属性词,你会发现,大部分都是10分

  以上就是对淘宝直通车的上分集权技巧的分享,希望能够帮助到大家,如大家都有相同的意见的话,也可以一起来探讨,一起分享~

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