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榜品牌类软文案例-软文营销系列教程(30)

来源:新川教育 阅读数:1194
添加时间:2017-7-16   类别:网络营销教程

 榜品牌类软文案例-软文营销系列教程(30)

  提起榜品牌,蒙牛可谓是个中高手,蒙牛刚刚成立的时候,没有什么名气,它是怎么做到现在的呢?善于榜名牌。榜品牌类软文营销案例就是我们今天要讲的内容。

  当蒙牛还很弱小的时候,它榜谁呢?榜伊利。蒙牛的第一条广告是这样做的:“向伊利老大哥学习,誓做内蒙古第二品牌。”当年刚刚成立,根本不可能是内蒙古的第二品牌。第二是谁呢?没人能说得清楚,但是伊利做得不错。蒙牛一捆绑伊利,伊利又不能说不让它叫老大哥。蒙牛这么一个“誓做内蒙古第二品牌”的口号喊出去,很多人记住了,内蒙古的第二品牌地蒙牛。很多小企业在最初发展的时候,都是这样进行捆绑的。比如,当初的脑白金,就曾因为在某著名的养生杂志上等了第一保健品的品牌,而受到大众的关注。

  当蒙牛发展到一定阶段以后,又捆绑了又一个品牌,这个品牌叫杨利伟。

  2003年“神舟五号”飞天,航天员杨利伟成了民族英雄,而蒙牛则因为搭上了“航天员专用牛奶”这个快车,再一次名声大噪。

  2005年,湖南卫生超级女生热播,凝聚粉丝无数。蒙牛豪抛2800万元买断了“超级女生”的节冠名权,并且利用“超女”在国内日益强大的影响力,投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌,以及各类每天广告等。蒙牛的这系列营销手段,帮其顺利打开了南方的市场。

  不仅如此,蒙牛还聘请“超女”张含韵代言“蒙牛酸酸乳”的广告。之所以选择张含韵,蒙牛有着自己的衡量标准。相比于蒙牛其他乳品,“蒙牛酸酸乳”口感清新爽滑,酸甜之中带有牛奶特有的浓香,产品的附加值高,属于中高档奶品之列。该款奶品主要定位的消费人群是那些15-25岁之间前卫、自信、追求个性的女孩子。而张含韵恰恰符合了“蒙牛酸酸乳”选取代言人的标准。

  代言人选好之后,蒙牛还花费了很大的心思来策划广告。广告中,张含韵起初带着耳机在唱歌,但是歌声严重走调,被很多人嘲笑。然而,在她喝下一口蒙牛酸酸乳之后,歌声产生了神奇的变化。人们看向她的目光也由嘲笑变成了跟随,和她一起唱《酸酸甜甜就是我》。

  从最初喧器的场景及走调的歌声,到喝一口酸酸乳后大家一起唱《酸酸甜甜就是我》,直至最后大家全部=举起蒙牛酸酸乳,大喊“酸酸甜甜就是我,蒙牛酸酸乳”。整个广告都洋溢着青春,自信的基调。

  除了蒙牛,其他一些企业通过榜名牌成功的还有很多。如百事可乐曾经让赫鲁晓夫义务做广告,请尼克松做世界级的推销员;可口可乐义务救助世界雨量最大的小镇,让印度与巴基斯坦握手言和等。这些傍上大事件,都极大地提高了它们的知名度。

  傍品牌类的软文如何策划才能更成功?有以下参考标准:

 一、所傍的品牌或人物,一定要极大知名度

  这一点很好理解,如果你不能榜上知名度大的品牌或人物,而是随意傍上张三、李四是谁都不知道,你又在怎么可能利用张三、李四提升自己的知名度呢?

 二、所傍的品牌或人物,呈现在公众面前是一定要是正面形象

  正面的形象有利于提升企业的形象,如果去傍一些负面的品牌,还不知不傍。如同样是傍名牌,蒙牛选择的是傍伊利还是傍三鹿,结果就会差天地别。

 以上就是对榜品牌类软文案例的述说,感谢一路上支持我们的朋友,软文营销系列教程就在这里告一段落了。接下来我们会继续讲有关网络营销推广技巧,一起期待吧!

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