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及时改进与提升软文营销策略-软文营销系列教程(27)

来源:新川教育 阅读数:1923
添加时间:2017-7-11   类别:网络营销教程

 及时改进与提升软文营销策略-软文营销系列教程(27)

  阅读的软文多了,我们就不难发现这样一个问题,有些软文读起来让人回味无穷淡如白水。企业进行软文营销,如果投放出去的软文让人感觉淡若白水,那很显然,推广效果就不太会好。如何避免这种情况的发生呢?这就要求我们在发布软文的时候,讲究一定的营销策略。今天就来讲到及时改进与提升软文营销策略,一起来看看!

 一般来说,企业所处的发展阶段不同,所采取的软文营销的策略也不同。根据我们的软文营销经验所分析,可以进行以下的营销策略划分。

 一、根据企业不同发展阶段,采取不同的营销方式

 1.初创期的企业

  这类企业在进行软文营销的,应该以量为主,尽可能地增加自身品牌的曝光率。发展到一定阶段之后,再以质为主,以创造品牌为目的。另外,也不能忽略产品销售这个核心,在投放软文的过程中,应偏重那些销售型的软文,围绕产品特色优先展开策划与投放。

 2.成长期的企业

  这个时期的企业,需要极大的曝光率,应该以数量与质量并重,从而成功塑造出企业的品牌形象。

 3.成熟期的企业

  企业发展到这一阶段,应该注重选出推广产品的质量,以达到深入推广品牌、塑造企业形象的目的。

 二、根据企业底藴的不同,采取不同的营销方式

  当然,企业根据自身底藴的不同行,在进行软文营销推广的时候,也可以采取不同的策略。例如,哪些硬件比较强的企业,在进行软文推广的时候,就可以充分展示出自己的优势。

  如果企业并没有特别明显的优势,那这个时候怎么办呢?这时候,懂得一些软文技巧的优越性就显示出来了。我们可以挖历史、讲故事为我们的产品注入文化内涵,通过塑造出全新的品牌形象,来赢得市场。

  除了根据这样的划分方式来采取不同的营销策略,我们还可以采取以下4个具体的营销策略。

 三、企业在进行软文营销时所采取的4个具体策略

 1.个性化

  在这个营销泛滥的时代,各式各样的软文就如同雪花一样漫天飞。如果你的软文不能写出自己的特色而流于庸俗,显然你的软文就很难被更多的读者注意。所以,个性化很重要。不管是企业 还是软文撰写者,在策划软文之前,都应该注意,一定要策划出自己的特色。聚美优品软文广告局很出彩。

 2.系列化

  企业在进行软文营销的时候为了打造企业的品牌知名度,往往会策划一系列的软文,来为企业品牌或产品上市做好铺垫。

  系列软文,在最初的软文中往往看不出软文的痕迹,而是会有一个循序渐进。引导人们逐步深入的过程。如著名的微波炉品牌格兰仕就曾利用这个方法展开过软文营销。

 3.阶段化

  这个方法,我们在前面已经有所提及,就是根据企业的不同发展阶段,采取不同的营销策略。这个方法需要我们在软文策略阶段,就设定好软文的策划周期,以此来保证软文推广的内容与企业发展的的阶段享吻合。

 4.项目制

  这一点很好理解,就是将软文策划当成一个项目去做,一定要向每一篇软文要成果预期的效果要达到预算的几倍,才算达成目标。从这个点出发去创造软文,能够保证软文的内容能够更好地为软文的营销目标服务。

  以上就是针对及时改进与提升软文营销策略的技巧
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