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正确评估软文营销效果-软文营销系列教程(25

来源:新川教育 阅读数:990
添加时间:2017-7-8   类别:网络营销教程

 正确评估软文营销效果-软文营销系列教程(25)

  和硬广告相比,软文营销的效果是春风化雨、润物细无声。所产生的影响力也比硬广告更为绵远,这就让软文营销得到了很多企业的钟爱。不少企业为此在软文营销方面下了苦功夫。今天我们就来正确评估软文营销效果,一起来看看!

  但是,是不是所有的软文营销都能取得预期的效果呢?是不是企业将软文投放出去,就算万事大吉了呢?不是的。软文被投放出去以后,企业还要及时对软文营销效果进行评估,及时作出反应。如果效果不好,就要及时改变策略,避免造成更坏的影响。

  很多企业在最初的时候对软文营销抱着大大的期望,以为软文投放出去就算万事大吉,自己只要等着就好。结果,因为没有及时地做出效果评估与实时跟进,软文营销的效果并不好。这也就导致了有些企业对软文营销开始失望,觉得软文营销是个鸡助般的存在。

 既然单纯拿销售额是否有增长来衡量软文的营销效果并不客观,那么。我们又该如何来正确来评估一篇软文的营销推广效果呢?有以下两个标准。

 一、正确评估软文营销效果的标准

 1.基本的指标

  所谓基本的指标,就是可以量化的一个标准。通常情况下,我们可以利用如下的基本指标来衡量软文营销的基本效果。

 2.网站权重的提升度

  企业进行软营销的一个主要,目的,就是想要提升企业的知名度或是企业网站的权重。所以,网站权重提升幅度的大小往往决定着软文营销的效果。

  那么,什么是网站权重?简单来说就是搜索引擎给予网站(含网页)一定的权威值,对网站所进行的评估评价,一个网站的权重越高,在搜索引擎中抓取的机会越大,所占的分量也越重,都有利于网站搜索引擎中排名及网站流量的提升。所以,网站权重的提升,在某种程度上说,所体现的就是软文投放以后,所展示出来的推广效果。

 3.网站被点击的数量

  在投放软文的时候,企业一般会在软文中植入关键词链接。很多读者可能会通过该链接点击进入网站,进而增加了网站的访问量。所以,我们说,网站点击量的增幅一般也能体现软文投放之后的营销效果。

 4.软文点击排行

  一些大的搜索引擎都会有一个搜索热榜,所收录的都是那些网友们比较关心。点击量比较高的文章。如果我们的软文被这些大型的搜索引擎收录了,就说明我们的软文营销效果还是不错的。

 5.产品销量的提升

  这个标准虽然不是最直接的标准按,但是也能间接反映出软文投放一段时间之后的推广效果。销售增长加幅度较大,说明这段时间的软文推广效果不错;销量幅度较小,也不能说明企业的软文营销就没有效果。

  清楚了正确评估软文营销的标准,我们接下来又该如何科学地对软文营销效果进行界定呢?遵循正确的评估流程即可。

 二、正确评估软文营销效果的流程

  严格来说,评估软文营销效果并没有明确的评估系统。但是,我们凭借多年的软文营销经验,总结出了人们评估软文营销效果时最常用的流程。

 1.明确软文营销的目标

  优秀的软文推广者在软文的策划阶段,就会为软文确立一个明确的目标。目标确定以后,在评估之时,只要把预设目标与目标的达成情况做一个对比。,即可看那出营销推广的效果。

 2.统计目标的达成情况

  明确的软文营销目标,为软文营销效果的评估提供了非常有益的参考。我们只需要根据我们之前设定的软文营销目标,来统计目标的达成情况即可。一般来说,哦我们在设定软文营销目标的时候,都会在设定一些比较具体的二级目标,如点击量增长多少、评论数增长多少、转载预期多少及被收录的频率等。将实际的营销成果与预定目标进行对照,我们就可以清楚地看出营销的效果。如果实际指数大于预定指标,则我们的软文营销效果还不错;反之,则说明需要继续加大营销推广力度。

 3.计算软文营销的成本

  一般来说,企业为了达到最佳的软文营销效果,在进行软文投放之前大多都会做一个成本预算,以投入与 回报比例,来评估软文营销的效果。软文营销的成本主要包括以下4个方面:

  只要投入与产出的比例符合我们的预期,这样的软文营销推广效果也还是不错的。

 以上就是正确评估软文营销效果的讲解,感谢大家的收看,我们的最新的一期开班时间已出,请点击最新网络营销开班表查看。

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