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平面广告设计的构成要素(2)

来源:新川教育 阅读数:1155
添加时间:2017-5-27   类别:平面设计教程

    平面广告设计的构成要素(2)

不知不觉又到一年一度的端午节了,大家最快乐的应该是有三天假期吧。上节课已经给大家讲了关于平面广告设计的构成要素(1)-文字和图形了,那今天接着上一节课给大家讲一下关于平面广告设计的构成要素(2)-色彩和排版

色彩

色彩在广告信息传播的各要素中,以其传递速度最快而著称,比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛,是一种先声夺人的艺术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的,它与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对人的心理产生作用的色彩,如冷暖、轻重、远近、味觉、情感等来表现不同的产品和主题,如用红色表现节日礼品、喜庆场面和营养品等;用蓝色和白色表现清洁用品、冷冻食品、医疗卫生用品等。设计中运用色彩的情感联想及商品的形象色等色彩规律,有利于商品性质的传达。但应注意不能把广告色彩设计简单化、公式化、使广告色彩在雷同中失去了个性和视觉冲击力。广告色彩的表现要求是新颖、独特、醒目,要利用色彩的三要素之间的变化,组合出各种不同、有个性的广告色调(即用色相、明度、纯度来变化组合)。设计广告色彩的同时要考虑很多因素,比如针对什么人,他们的生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯等。另外,还要考虑产品和企业的个性特征和形象色等 因素。

现在平面广告设计中的图形、文字和色彩这三大要素要相互配合、灵活运用才能使广告更有成效。

平面广告的排版设计

平面广告的编排就是把广告设计所涉及的各个元素,按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达技巧。也是将广告中的各个部分如标题、广告语、图形、插图、说明文、色彩、标志和附文等通过各种艺术手段合理、清晰、完整、有机地编排在一起,处理好二维空间内的疏密与空白、文字与图形、图形与色彩等要素之间的关系。

编排设计英文为Layout,意思是在一个平面上展开和调度。现在许多院校已经把编排设计作为独立的专业基础课程,可见编排设计在设计教学体系中的重要性。平面广告的编排设计,目的在于合理安排广告要素,充分表达广告主题。根据广告策略和创意,针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段,编排设计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平面广告作品。

平面广告编排的程序,首先是综合各种广告内容及各个元素,根据广告创意、产品个性和不同的媒体要求,设计出多种草图方案;再从中选择较为理想的方案,通过手绘、摄影或电脑制作设计,经广告客户审定后,制作完成。

今天平面广告设计的构成要素(2)-色彩和排版的课程就到这里了,祝大家端午节玩得开心快乐。

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