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平面广告设计的构成要素

来源:新川教育 阅读数:2355
添加时间:2017-5-24   类别:平面设计教程

平面广告设计的构成要素

今天广州新川教育老师为大家讲一下:关于平面广告设计的构成要素(1)

1.文字

文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里,文字扮演者视觉传达灵魂的角色。它由两个方面构成,即文案设计与字体设计。文案设计是根据广告主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字,字体设计是根据广告内容、产品个性进行选择或专门设计的表现字体,也叫美术字。

文字在平面广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。据统计,受众看过广告后,文字比图形的记忆度高,文字留下的记忆占65%,而图形及占35%。因此,在平面广告设计中,图形和文字要密切配合,才会事半功倍。通过文字,可将产品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电话等商品信息直接传达给消费者。另外,文字还具有很强的形式美感和表现力,特别是中国汉字本身就有象形性,不同的字体具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力,选择得恰当能增强广告的视觉效应。

广告的阅读过程往往是受众先被广告的色彩图形吸引,然后看标题或广告语,如再被吸引住或产生悬念或兴趣,才会看说明文或其他信息。如果前面的环节吸引不住人,受众自然不会再往下看,那么此广告就基本作废了。因此在广告设计中要重视每一个环节的设计,从图形设计开始一步步地把受众吸引到具体的广告内容中,使目标受众真正看完广告,这样才能达到有效传播的目的。

2.图形

图形是平面设计广告中的最重要的因素之一,它具有强烈吸引注意的能力。根据实验统计,图形与文字同时出现时,图形占78%的注意度,而文字只有22%。图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或绘画形式表现在平面广告中的图形,也称为产品图形。间接图形就是根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广告主题或 创意的表现图形,也称为广告图形。直接图形多用在受众没有充裕时间观看,瞬间即过得媒体上,如路牌、车牌广告等,主要用来推荐和提醒人们使用该产品。而在有相对宽裕时间的媒体上,如报纸、杂志、样本和招贴等,往往是直接、间接图形同时使用,这样有利于加深广告和产品的认知、理解和记忆。这里用的直接和间接图形可以时摄影,也可以是绘画,表现手段根据创意有写真、象征、悬念、漫画、卡通、装饰变形和构成组合等丰富多变的手法,极具表现力,传达广告的效果很好。

关于平面广告设计的构成要素(1)就讲到这里了,明天继续讲平面广告设计的构成要素(2)。谢谢大家一直以来对广州新川教育的支持,要想知道关于平面设计的内容可以关注微信公众号pyyuanxing。

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