文字,形象,色彩,空间是广告视觉传播设计的四个要素.它相当于我们造句时的文字.如果这四个方面搭配得当,则造出的句子通顺.反之则不行.我们的任务就是将这些视觉要素按一定的规律进行组合.

一,文字
文字是广告视觉设计的主要构成元素.它是商品的嘴巴,可以为不会说话的商品进行自我介绍.

A.字体:各种字体表达不同的意思.比如传统书法理论有”文如其人,字如其人”之说,如毛泽东的草书,气势磅礴,表现了伟人的博大胸怀.
B.字形:正方形字体到四边的张力相等,故给人稳定,秀丽的感觉.长体字给人以向上,下扩张的印象和活泼,秀丽的感觉.笔画粗显得浑厚有力,笔画细显得柔美,笔画直有坚定感,笔画折则感觉活泼.
C.文字的编排方法要恰当.编排不合理会影响传达速度.以”招聘启示”为例说明.
D.文字编排时要考虑文字的大小,阅读的方向,阅读的连续性和兴趣.一般是先看大字,视线由大向小移动.由于人眼的移动最初固定交点之后有向上,向左移动的倾向,全面探索时眼睛以顺时针方向移动,也喜欢作水平移动.这些都是我们在广告设计中应该考虑的.另外:文字水平排列,视线从左向右移动.文字竖排,视线由上向下移动 ,直线阅读速度比曲线快.
二.形象

分为具象和抽象两种.
具象图形传达信息通过如下四个方面进行:

1.    展示商品:用于产品主要特点在外观上的商品,比如时装,精美华丽的轿车等等.

2.       强调特点:许多商品不是一切方面都超过对手.而是在一些关键部分有所创造与突破.我们就强调这些突破点.

3.       表现用途:介绍商品的用法,使用过程等等.

4.       进行比较:是指产品使用前后的对比.适合于化妆品之类.

具象图形还有一些寓意作用.比如狮虎之类给人力的象征.牛给人踏实勤劳的象征等等。

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